在疫情的影響下，電商與網路的崛起，網站也逐漸的顯示出其重要性，多數選擇的社群媒體與行銷資源下，如何將流量導入到網站，並將流量轉化成業績，網站 SEO 優化是不可或缺與無法取代的行銷方式。很多人都認為 SEO 操作很困難，由於 Google 演算法的演進，讓 SEO 的操作門檻降低，但同樣的競爭性也提高，如何要將網站 SEO 操作到第一頁的第一名，那是每個行銷人員夢寐以求的目標。透過我們以下的文章，讓你了解到網站 SEO 優化的方式，更清晰對於 SEO 有更佳的操作策略，讓 SEO 創造網站高流量!
SEO 是什麼?
SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)，搜尋引擎協助使用者透過搜尋找到「想要的資訊」，透過 SEO 優化，讓你的網站可以輕易讓使用者搜尋到。由於現代人在搜尋資訊的時候都會使用搜尋引擎去尋找自己所需之資訊，目前 Google 搜尋引擎為全世界市占率最大，因此多數 SEO 都會以 Google 為優化目標。
為什麼網站要做 SEO?
當你架設網站後，你肯定是想要將你網站的資訊讓需要的人知道，多數人做完網站後就以為就會有訪客來看網站，但大多數網站是沒有流量，想要有流量進來，作法通常都是投放廣告，付費吸引客人瀏覽網站，想當然的一但沒有付費，那麼肯定流量會馬上中斷，因此 SEO 的就佔據很大的重要性，你會做 SEO 優化，那麼網站只有有持續在進行更新與操作，網站排名肯定會持續往上排名，使用者也會持續瀏覽網站，你的網站內容提供給使用者有效的資訊，訪客將會從這裡獲取有效資訊並進行轉化，透過自然流量的效益，那麼到後期你可以節省掉很多廣告費用，並持續帶來高流量與精準的客人。
當你在搜尋引擎輸入想要尋找的關鍵字，你會看到在最上方都會有寫廣告兩個字，這個屬於付費搜尋，而沒有寫廣告兩字的則為自然搜尋，操作 SEO 優化的目的就是讓你的搜尋可以一直呈現在自然搜尋上。
自己有辦法做 SEO 嗎?
SEO 過去由於操作較為困難，近年來演算法不斷更新，對於初學者來說，現在的 SEO 操作相較之下較為簡單，只要懂得 SEO 的操作方式，那你也可以做出非常好的 SEO 排名，在網路上現在 SEO 的操作已經非常透明，你可以從網路上的教學或是從本站了解更多關於 SEO 的知識，綜合實戰經驗，那麼很快你的成果。
當然 SEO 是需要花很多精力與時間學習與並進行操作，如果沒有時間去操作，建議可以外包給專業的 SEO 公司進行操作。
如何自學 SEO ?
當你要學習 SEO 那肯定不知道要怎麼怎麼開始，在這我建議你可以先從SEO超入門：教你免費又有效的網站行銷好點子此開始學習基礎的相關知識，在學習 SEO 過程中你將會了解搜尋引擎是怎麼運作，怎麼優化網站架構、關鍵字的研究與規劃、關鍵字工具之使用、內外連結之布局、分析數據…等，不斷的嘗試，反覆地摸索並堅持不懈的學習，那麼相信有一天你也可以成為 SEO 大師，當然透過本文學習一系列的 SEO 教學，讓你可以更快的了解並上手 SEO。
學習 SEO 需要多長時間?
學習 SEO 的時間可能幾個月或是幾年，看你學到哪個階段或用什麼方式去進行學習，學習是沒有限制的，搜尋引擎的演算法是會持續一直更新的，那麼勢必就要跟隨著搜尋引擎的腳步一起往前走。
SEO 優化第一步:了解搜尋引擎
什麼是搜尋引擎呢?搜尋引擎是一種資訊檢索系統，透過程式去蒐集網路資訊，經過程式的判讀與處理後，提供給客戶搜索的系統。
常見的搜尋引擎網站
常見的搜尋引擎如下，目前世界市占率最高的搜尋引擎為 Google，因此本篇文章都會以 Google 為 SEO 內容重點為主。
- Google ，搜尋引擎市場市佔率92.26%。
- Bing，搜尋引擎市場市佔率2.83%。
- Yahoo，搜尋引擎市場市佔率1.59%。
- 百度，在中國搜尋引擎市佔率66.86%。
- Yandex，俄羅斯搜尋引擎市佔率61.9%。
- Naver，韓國搜尋引擎市佔率70%。
搜尋引擎的主要工作
- 透過搜尋引擎爬蟲抓取網頁資訊，解析網站
- 網站被抓取資料後，搜尋引擎會處理與分析其網站，並儲存在索引。
- 挑選最佳的搜尋結果。
- 提供資訊給搜尋使用者。
Google 演算法
當你在 Google 將想要的問題輸入在 Google 搜尋框中，Google 總能找到您想要的搜尋結果，這是透過 Google 演算法所得出的結果，讓您可以快速的獲得想要的資訊，每年 Google 都會推出新的演算法，如操作 SEO 優化要隨時更新。
- Google 所採用的演算法與機器學習系統為了提供最佳的搜尋結果，透過以下的因素得知使用者的搜尋意圖:
- 內容質量:判斷內容多寡與內容與網站的相關性，是否有重複內容或是低質量的內容。
- 外部連結:獎勵高質量的內容，減少惡意操作的外部反向連結。
- 搜尋意圖:不只針對關鍵字去判斷網站之內容，針對使用者的搜尋意圖加以判斷提供更精準的資料。
影響 SEO 排名因素
雖然 Google 並沒有公開影響 SEO 排名因素，但許多 SEO 研究者已經拆解出影響 SEO 排名因素，以下列出十個較為重要的 SEO 排名因素:
- 內容品質-對於使用者搜尋內容產生高品質的內容。爬蟲抓取網頁-你的網站結構較符合爬蟲可抓取性，讓爬蟲懂得你的網站。
- 內容獨特-內容是原創的，並可以讓許多搜尋用戶吸收資訊。
- 網頁速度-網站速度會影響跳出率，跳出率高會造成網站使用者離開網站。
- 行動裝置友好-由於現在多數人都使用行動裝置瀏覽網站，網站需要針對行動裝置進行優化。
- 符合搜尋意圖-網站內容符合使用者的搜尋需求，提供用戶想要的資訊，搜尋將會更容易排名。
- 網站點擊率-網站的標題與描述決定使用者點擊率多寡的關鍵。
- 內外部連結-網站內部連結提高停留網站的時間，減少跳出率，高品質的外部連結視同其他網站推薦你的網站，對排名是有加分的作用的。
- 關鍵字布局-在頁面上布局關鍵字，但不能太過刻意或是過多，需要符合語意或是變體，加強此篇關鍵字之權重
- EAT-專業性、權威性、可性度，讓Google 判定你是這領域的專家。
SEO 優化第二步:網站優化
在進行 SEO 優化時，那麼第一步就是要先進行網站優化，為什麼要進行網站優化呢?因為爬蟲要讀懂你的網站結構，為了讓爬蟲更快速的取得網站的資訊，當然是要將網站進行優化，讓爬蟲容易檢索你的網站。
網站結構優化
網站的結構需要呈現需要有邏輯的方式呈現，怎將選單、頁面、內容依照不同的頁面層級，讓爬蟲懂得你的網站結構，透過網站結構分析，讓 Google 可以更快的了解你的網站架構與層級，你的網站頁面是需要符合 SEO 結構的頁面。
可以使用輔助軟體使用了解網站結構怎麼優化，可以參考此軟體 SEO Spider Tool。
RWD 響應式網站
現在瀏覽網站大多數人都使用行動裝置進行瀏覽網站，RWD 響應式可以在不同裝置進行使用，因此符合行動裝置的網站結構將會受到搜尋引擎的喜愛，根據 Google 的行動優先索引，RWD 響應式網站會為 SEO 加分，因此你的網站如果沒有做響應式網站，那麼在 SEO 排名中將會失去優勢。
可透過此網站進行偵測網站是否符合行動裝置網站:Google 行動裝置相容性測試。
SSL 憑證安裝
當你進入些網站時，會被警告說此網站並不安全，代表這個網站並未安裝 SSL 憑證，通常客戶看到此警告通常都會感覺危險而跳出此網站，這樣造成網站的跳出率很高。SSL 憑證安裝後，你的網址會顯示為 HTTPS，不會再跳出不安全的警告，減少網站的跳出率。
URL網址優化
網址 URL 正常來說是要淺顯易讀
- Google 可以判讀中文網址-中文網址呈現是一組亂數，因此會有一大串網址，對於網站觀感較差。
- 網站網址統一性-所有頁面的網址需要統一性的設定方式，整體結構較為整潔，容易給爬蟲判讀。
- 網址越短越好-太長的網址對於使用者來說會有較佳的瀏覽體驗。
網頁頁面速度
2021年 Google 提出網站頁面的瀏覽速度將會是確定 SEO 排名因素，因此網站速度如果太慢，會影響使用者的網站瀏覽體驗，可以透過以下的工具確認網站速度與原因分析:
透過網站速度分析，裡面會列出改善項目，可以得知怎麼進行 SEO 優化。
Sitemap 網站地圖
Sitemap 在中文是網站地圖，就是像是目錄，可以提供網站的目錄結構給搜尋引擎抓取，讓網站可以收錄。
如果使用 WordPress 架設網站，你可以使用 RankMath SEO外掛工具進行生成 Sitemap 並提交到 Google Search Console。
SEO 優化第三步:關鍵字優化
當您準備開始進行 SEO 優化，關鍵字研究是 SEO 基本，如何找到有效的關鍵字，具有高流量的關鍵字，當你在做關鍵字規劃研究時，你也需要根據搜尋意圖去進行詞組選擇，加強關鍵字的搜尋次量。
怎麼找關鍵字?
當你要開始執行 SEO 優化，那麼最先需要的是「主要關鍵字」，譬如說你是在販售床墊，那麼床墊推薦、床墊尺寸…等就是你的主要關鍵字，透過這些關鍵字你可以延伸出更多相關的關鍵字，以下所描述的關鍵字工具除了可以提供相關關鍵字，並可以提出每組關鍵字的搜尋量
關鍵字工具
Google 搜尋
直接在 Google 搜尋你想要的主要關鍵字，輸入關鍵字後，Google 即會自動推薦相關搜尋。
Google 關鍵字規劃工具
透過 Google 關鍵字規劃工具，提供你關鍵字的規劃與平均每月搜尋量。對於並未購買關鍵字廣告的使用者只會顯示搜尋區間(1000~1萬)，如果要實際的搜尋量需要付費購買廣告。
Ahref
Ahrefs 非常強大的 SEO 全方位工具，可以做 SEO 競爭對手分析、關鍵字分析、關鍵字搜尋量、反向連結，對於 SEO 公司或是操作者來說這是必備的網站之一，但缺點是價格非常昂貴。
Ubersuggest
Ubersuggest 免費版每日提供幾組免費的關鍵字搜尋，中文操作介面，能查詢關鍵字、關鍵字建議、關鍵字搜尋量、SEO 難度、過去12個月關鍵字趨勢，如果搜尋量不多這是非常值得推薦的關鍵字查詢網站。
關鍵字優化與步驟
SEO 優化開始時，那麼透過上面的工具可以協助你找到主要關鍵字、相關關鍵字與搜尋量。
當你在研究關鍵字時，那你可以分為幾個步驟:
- 你要做的主要關鍵字與相關關鍵字。
- 搜尋關鍵字的搜尋量。
- 選擇適合的關鍵字進行大綱規劃。
搜尋量
每個流量都是從關鍵字而來，關鍵字的搜尋量代表可以為網站帶來多少流量，所以要將 SEO 優化好，那麼你肯定是要找搜尋量高的關鍵字，針對關鍵字撰寫相應的文章，透過每組關鍵字所提供的關鍵字，綜合來說加總成網站的總流量。
關鍵字難度
關鍵字的難易度會影響其競爭的難度高低，通常在關鍵字查詢工具都會提供關鍵字難易度分析，如果難易度分數越高，代表此關鍵字月競爭，此關鍵字也越難做。
透過關鍵字難易度你可以選擇先從較為不競爭的關鍵字著手布局，較容易操作之關鍵字將會快速獲得排名，但相對的搜尋量較少，在進行關鍵字的研究時，你必須要考慮主要關鍵字與常委關鍵字的相結合。
關鍵字相關性
當你進行關鍵字優化，那麼你的關鍵字必須要具有相關性，意思是說你的關鍵字所呈現給使用者的搜尋意圖是什麼?你需要針對使用者的搜尋意圖來決定關鍵字的布局。
SEO 優化第四步:內容優化
依照現在 Google 的演算法，內容的重要性越來越重要，你所提供的內容等同於排名的價值。
標題優化
- 標題過長或過短都不好，建議字數在15~20字。
- 在標題有主要關鍵字+同義關鍵字或相關關鍵字+號召用語。
- 關鍵字勿超過兩次。
- 具吸引力的標題，簡單明瞭。
內容架構
SEO 文章內容架構，最重要的就是你要讓搜尋引擎讀懂你整篇文章，那麼你要懂得設定文字標籤(H1~H6)，H1代表文章的標題，H2為段落標題，H3為段落內的小標題，依序去進行內容架構編排，讓文章符合 SEO 文章架構。
內容字數
根據國外 SEO 研究報告顯示，建議文章內容字數約2000字或以上，但文章的內容字數多寡與排名並不是絕對關係，也不是主要影響 SEO 排名的原因。文章的內容沒有提供有價值的資訊給予使用者，那麼搜尋引擎就會判定你的內容無法解決使用者的需求並給予有價值的資訊，所以如果你的內容只有100個字，但可以提供給使用者有效的資訊，符合使用者的需求，那麼也是好的文章。
內部連結
內部連結是指在同一個網域下，從此頁面連結到另一個頁面，透過內部連結可以為爬蟲指引到其他頁面，這樣可以更容易檢索，也有效的讓使用者可以在網站中停留更長的時間，降低跳出率，提升使用者體驗。
- 內部連結可以更容易索引你的網頁頁面。
- 內部連結可以提高你的排名。
- 內部連結可以改善使用者網站體驗。
內容品質
由於現在多數人都會找 SEO 公司進行 SEO排名優化，或是自行操作 SEO，相對之下在排名上較為競爭，如果我們有較佳的排名，那麼肯定是要比競爭對手寫出更好更專業的文章，提供更多資訊與數據，具有原創的內容，讓你的內容具有競爭力。
內容更新
內容寫好後並不是放著等著排名往上升，而是需要持續地保持更新，讓爬蟲認為你是持續的一直在提供有效的資訊給予使用者，所以定期更新內容是一個很重要的 SEO 優化方式。
SEO 優化第五步:反向連結建立
反向連結( Backlink)，意思是說從其他網站獲取連結，連結到你的網站，根據 SEO 的實際操作結過顯示，反向排名對於排名有很大的影響因素。
為什麼要建立反向連結?
反向連結是 Google 三大排名因素之一，如果你的排名已經在第一頁，但是卻上不去第一名，那麼反向連結就是排上第一名的最好的方式。
Google 依據演算法評估網站的網站權重，將反向連結的品質與數量納入其排名，那反向連結怎麼判定可以增強網站的權重呢?
- 反向連結的數量越多越好
- 提供反向連結網站的網站，相關性越高越好。
- 連結的網站越權威，反向連結越有價值。
- 反向連結至於文章頂部，代表此文章權重越大。
如果有高品質的反向連結並具高相關性，那麼你將可以獲得更好的排名。
怎麼建立反向連結?
你寫的文章內容具有獨特性與吸引力，讓人主動或自動的連結到你的網站。
聯繫與您網站相關性之網站，發出您的文章連結，如他們對你的文章感興趣，將會主動放置您的連結。
SEO 排名優化相關教學資源:
Backlinko:國外非常專業的 SEO 大神。
Ahrefs:反向連結權威網站的 SEO 教學。
Harris先生:台灣 SEO 大神，SEO 文章深入淺出，非常推薦。
透過以上的文章，讓你可以簡單的了解 SEO 優化，我們會持續提供 SEO 優化的相關教學，
